De karakters van Dood van een verkoper bestaan uit de familie Loman, bestaande uit Willy, Linda, Biff en Happy; hun buurman Charley en zijn succesvolle zoon Bernard; Willy's werkgever Howard Wagner; en de 'Vrouw in Boston', met wie Willy een affaire had. Ze zijn allemaal stedelingen, behalve Ben, Willy's broer, die in 'de jungle' woont.
Willy Loman
De hoofdpersoon van het stuk, Willy Loman, is een 62-jarige verkoper die in Brooklyn woont maar wordt toegewezen aan de regio New England, dus hij is vijf dagen per week onderweg. Hij legt grote nadruk op zijn werk en de bijbehorende waarden. Hij relateert vrienden en mensen die hij bewondert met professionele en persoonlijke ambities. Hij wil net zo succesvol zijn als Ben en zo geliefd als David Singleman - wat zijn obscene humor verklaart.
Een mislukte verkoper, hij vreest het heden, maar romantiseert het verleden, waar zijn geest constant dwaalt in de tijdschakelingen van het stuk. Hij is vervreemd van Biff, zijn oudste zoon, en dit weerspiegelt de vervreemding die hij voelt met betrekking tot de wereld als geheel.
Willy Loman is vatbaar voor tegenstrijdige verklaringen. Hij berispt Biff bijvoorbeeld omdat hij twee keer lui is, maar dan zegt hij bewonderend dat zijn zoon niet lui is. Evenzo zei hij bij een gelegenheid dat een man weinig woorden zou moeten hebben, om vervolgens de koers te corrigeren door te zeggen dat, aangezien het leven kort is, grappen in orde zijn en vervolgens concludeert dat hij te veel grappen maakt. Dit spraak- en denkpatroon weerspiegelt zijn tegenstrijdige waarden en gebrek aan controle. Het is een hectiek die kan worden herleid tot het feit dat hij de idealen waaraan hij toegewijd is niet kan vervullen.
Biff
De oudste zoon van de Lomans, Biff, is een eens veelbelovende atleet op de middelbare school die uiteindelijk de school verliet en met tussenpozen heeft geleefd als een zwerver, een boer en af en toe een dief.
Biff wijst zijn vader en zijn waarden af vanwege hun ontmoeting in Boston, waar hij zijn affaire met 'de vrouw' ontdekt. Alsof hij de waardeloosheid van hem wil tonen vaders echte waarden, hij draagt een aantal van de lessen die zijn vader hem tot het uiterste heeft geleerd - als jongen werd hij aangemoedigd om hout te stelen, en als volwassene gaat hij verder stelen. En hoewel hij weigert het pad te volgen dat zijn vader hoopte te volgen, namelijk een universitaire opleiding volgen en een bedrijf hebben, vraagt hij toch om goedkeuring van de ouders.
De acties van Biff parodiëren het avontuurlijke karakter van zakelijke ondernemingen, terwijl ze onaangenaam zijn.
Gelukkig
Hij is de jongere, minder begunstigde zoon die uiteindelijk genoeg geld verdient om het huis van zijn ouders te verlaten en een vrijgezellenstootkussen te krijgen. Hij probeert harder dan Biff om op zijn vader te lijken, in de hoop door hem bemind te worden. Hij beweert een meisje te willen hebben zoals degene met wie zijn lieve oude vader trouwde, en overdrijft zijn professionele prestaties zoals zijn vader dat vroeger deed. Hij bootst ook de spraakpatronen van zijn vader na, zoals in zijn regel 'Probeer geen schat, probeer hard.'
Op een bepaald niveau begrijpt Happy zijn vader (een arme verkoper, hij is "soms... een lieve persoonlijkheid"); aan de andere kant leert hij niet van de verkeerde waarden van zijn vader.
Gelukkig vervangt het huwelijk door one night stands. Net als zijn vader ervaart hij een gevoel van vervreemding. Ondanks een overvloed aan vrouwen, waar het publiek zowel over hoort als getuige is in een scène, beweert hij eenzaam te zijn, zelfs zeggend dat hij ze blijft omverwerpen en het betekent niets. Deze verklaring weerspiegelt de latere bewering van zijn vader dat de Vrouw in Boston niets betekent, maar terwijl Willy een echte emotionele toewijding heeft aan zijn vrouw Linda, heeft Happy niet eens een gezin om te onderhouden hem. In de reeks waarden die in het stuk worden afgebeeld, maakt dit hem een achteruitgang van zijn vader.
Linda
De vrouw van Willy Loman, Linda, is zijn stichting en steun. Ze probeert hun twee zonen hun vader fatsoenlijk te laten behandelen en geeft hem aanmoediging en geruststelling. Haar houding duidt echter niet op passiviteit of domheid, en ze is verre van een deurmat wanneer haar zonen hun plichten jegens hun vader niet nakomen. Ze is niet zo misleidend over de werkelijkheid als Willy, en vraagt zich af of Bill Oliver Biff zal herinneren. Als ze Willy zou zeuren om de realiteit onder ogen te zien, zou dat ertoe kunnen leiden dat hij zijn vader navolgt en het gezin verlaat.
Linda's persoonlijkheid komt drie keer naar voren wanneer Willy afwezig is. In de eerste stelt ze dat hij, ondanks zijn middelmatigheid als zakenman en als man, een mens in crisis is die aandacht verdient. Ze merkt op dat zijn zakenpartners hem geen erkenning verlenen en ook zijn zonen niet, voor wiens voordeel hij werkte. Vervolgens pleit ze voor zijn vader, en bestraft haar zonen omdat ze hem in de steek hebben gelaten omdat ze geen vreemde zouden hebben. Ten slotte prijst ze een echtgenoot van wie ze houdt, en haar onbegrip over waarom hij zijn leven heeft beëindigd, betekent niet dat ze dom is. Ze was zich bewust van iets waar het publiek niet bij betrokken was: de laatste keer dat ze Willy zag, was hij blij omdat Biff van hem hield.
Charley
Charley, Willy's buurman, is een vriendelijke en succesvolle zakenman die het zich kan veroorloven Willy lange tijd $ 50 per week te geven en hem een baan aan te bieden. In tegenstelling tot Willy is hij geen idealist en raadt hem pragmatisch aan om Biff te vergeten en zijn mislukkingen en wrok niet te hard te nemen. 'Dat kun je makkelijk zeggen', antwoordt Willy. De meelevende Charley antwoordt: 'Dat is voor mij niet gemakkelijk te zeggen.' Charley heeft ook een succesvolle zoon, Bernard, een voormalige nerd die Willy altijd bespotte, in schril contrast met Willy's niet-succesvolle zonen.
Howard Wagner
Willy's werkgever, hij is een liefhebbende vader van twee kinderen en, net als Willy, een product van de huidige samenleving. Als zakenman is hij niet zo aardig. Voordat het stuk begon, degradeerde hij Willy van een bezoldigde positie naar alleen werken in opdracht.
Ben
Ben is een symbool van de meedogenloze, selfmade miljonair die zijn fortuin verdiende in 'de jungle'. Hij herhaalt graag de zin 'toen ik de jungle in liep, was ik zeventien. Toen ik wegliep, was ik eenentwintig. En, bij God, ik was rijk! ' Hij wordt alleen gezien vanuit Willy's standpunt.
De vrouw in Boston
Net als Ben wordt de vrouw in Boston alleen gezien vanuit het standpunt van Willy, maar we leren dat ze net zo eenzaam is als Willy. Wanneer hij haar uit de kamer probeert te dwingen, drukt ze gevoelens van woede en vernedering uit.