Studenten in een public relations-opleiding leren wat er nodig is om een strategische communicatiecampagne voor verschillende soorten bedrijven en overheidsinstanties te creëren en te beheren. Ze bestuderen de verschillende methoden die kunnen worden gebruikt om positieve media-aandacht te krijgen en leren wat er nodig is om de publieke perceptie vorm te geven.
Veel mensen verwarren public relations met marketing of reclame, maar het zijn verschillende dingen. Public relations wordt beschouwd als "verdiende" media, terwijl u voor marketing of reclame moet betalen. Studenten in een PR-programma richten zich op overtuigende communicatie. Ze leren persberichten en brieven schrijven en beheersen de kunst van het spreken in het openbaar, zodat ze persconferenties kunnen organiseren en kunnen spreken op openbare vergaderingen.
Er zijn drie basistypen public relations-graden die kunnen worden behaald aan een hogeschool, universiteit of business school:
Een associate degree kan voldoende zijn voor individuen die op zoek zijn naar een baan op instapniveau op het gebied van public relations. Een bachelordiploma is echter meestal de minimumvereiste voor iedereen die als PR-specialist of PR-manager wil werken. Een masterdiploma of
MBA met een specialisatie in public relations zou de kans van een individu om meer geavanceerde posities te krijgen, kunnen toenemen. Public relations-specialisten die geïnteresseerd zijn in lesgeven op hogeschool- of universitair niveau, moeten overwegen a doctoraat in public relations.Er zijn een aantal campusgebaseerde programma's die public relations-graden toekennen op undergraduate en graduate niveau. U kunt ook online programma's vinden die qua kwaliteit vergelijkbaar zijn. Als u van plan bent een campusgebaseerd programma bij te wonen, maar er geen kunt vinden in uw omgeving die zich richt op public relations, moet u op zoek naar een goede reclame- of marketingopleiding. Met deze programma's kun je veel van dezelfde dingen bestuderen die je zou doen in een public relations-opleiding, waaronder advertentiecampagnes, marketingstrategieën, promoties, spreken in het openbaar, communicatie en publiek zaken. Andere opties voor opleidingen voor aspirant-professionals op het gebied van public relations zijn onder meer opleidingen in communicatie, journalistiek, Engels of algemene zaken.
Veel mensen die een PR-graad behalen, gaan aan de slag voor reclame-, marketing- of PR-bedrijven. Sommigen kiezen er ook voor om als onafhankelijke adviseur te werken of hun eigen PR-firma te openen. Veel voorkomende functietitels voor PR-professionals zijn:
Wanneer je lid wordt van de Public Relations Society of America, krijg je toegang tot onderwijs, netwerken, certificering en loopbaanbronnen. Door met andere mensen in de organisatie te netwerken, krijgt u de kans om meer te weten te komen over het vakgebied, zodat u kunt bepalen of een public relations-diploma geschikt voor u is.