In die landen die tegen de Tweede Wereldoorlog vochten, werden middelen omgeleid van huishoudelijk gebruik naar militair gebruik. Het huishoudelijk personeel daalde ook, en hoewel vrouwen een deel van de openingen vulden die werden achtergelaten door degenen die in het leger of in oorlogsproductie gingen werken, daalde ook de binnenlandse productie.
Aangezien vrouwen van oudsher de beheerders van het gezin waren, viel het rantsoen en tekort aan huishoudelijke middelen zwaarder om aan vrouwen tegemoet te komen. Het winkel- en voedselbereidingsgedrag van vrouwen werd beïnvloed door het omgaan met rantsoenzegels of andere rantsoenen methoden, evenals de verhoogde kans dat ze naast haar huiswerk buitenshuis werkte verantwoordelijkheden. Velen werkten in vrijwilligersorganisaties in verband met de oorlogsinspanning.
In de Verenigde Staten werden vrouwen aangespoord door georganiseerde propagandacampagnes om zuinigheid te beoefenen, boodschappen te dragen in plaats van de auto te gebruiken om bandenrubber bewaren voor de oorlog, om meer voedsel van hun familie te verbouwen (bijvoorbeeld in "Victory Gardens"), om kleding eerder te naaien en te repareren dan nieuwe kleding kopen, om geld in te zamelen voor en bij te dragen aan oorlogsobligaties, en in het algemeen om bij te dragen aan het moreel van de oorlogsinspanning door offer.
In de VS is het huwelijkscijfer sterk gestegen in 1942, en het aantal baby's van ongehuwde vrouwen is tussen 1939 en 1945 met 42% gestegen.