Logo: definitie en voorbeelden

Een logo is een naam, merk of symbool dat een idee, organisatie, publicatie of product vertegenwoordigt.

Meestal zijn logo's (zoals de Nike "swoosh" en Apple Inc.'s appel zonder beet) uniek ontworpen voor gemakkelijke herkenning.

Verwar de meervoudsvorm van niet logo (logo's) met de retorische term logo's.

De afkorting van logo was "oorspronkelijk een drukker voor een stuk type met twee of meer afzonderlijke elementen" (John Ayto, Een eeuw aan nieuwe woorden, 2007).

Benoît Heilbrunn: De logo is een teken dat gewoonlijk wordt gebruikt om verschillende entiteiten zoals organisaties (bijvoorbeeld The Red) te vertegenwoordigen Cross), bedrijven (bijvoorbeeld Renault, Danone, Air France), merken (bijvoorbeeld Kit Kat), landen (bijvoorbeeld Spanje), enz. Het groeiende belang van deze specifieke tekens in onze dagelijkse omgeving is deels te wijten aan het feit dat bedrijven steeds meer energie en moeite besteden aan visuele identiteitsprogramma's. Van een burger wordt bijvoorbeeld gezegd dat hij gemiddeld wordt blootgesteld aan ongeveer 1.000 tot 1500 logo's per dag. Dit fenomeen dat vaak 'semiologische vervuiling' wordt genoemd, houdt verband met de natuurlijke grens van informatieverwerking en het behoud van de menselijke geest. Het illustreert de cruciale noodzaak voor organisaties om tekens op te zetten die opvallend, eenvoudig en identificerend zijn, dat wil zeggen in marketingterminologie, tekens die onderscheidend, gemakkelijk herkenbaar, memorabel en geassocieerd zijn met de juiste soorten afbeeldingen.

Grover Hudson: De AT&T logo heeft de Engelse letters 'A', 'T' en 'T', een symbolisch teken, en ook een cirkel met lijnen die het kruisen. Misschien vertegenwoordigt de cirkel de wereld en vertegenwoordigen de lijnen elektronische communicatielijnen. Dit kunnen indexische tekens zijn, associaties met de internationale elektronische activiteiten van dit bedrijf.

Marcel Danesi: In reclame, logo's zijn vaak ontworpen om mythisch op te roepen thema's of symbolen. Het logo van de appel suggereert bijvoorbeeld het verhaal van Adam en Eva in de westerse Bijbel. Het is bijbels symboliek omdat 'verboden kennis' latent resoneert, bijvoorbeeld in het logo van het 'Apple'-computerbedrijf. De 'gouden bogen' van McDonald's resoneren ook met bijbelse paradijselijke symboliek.

Naomi Klein: [G] radiaal, de logo werd getransformeerd van een opzichtige affectie naar een actieve mode-accessoire. Het belangrijkste was dat het logo zelf in omvang groeide, van een driekwart inch embleem naar een grote tent op de borst. Dit proces van logo-inflatie vordert nog steeds, en niemand is meer opgeblazen dan Tommy Hilfiger, die erin is geslaagd een pionier te zijn kledingstijl die zijn trouwe aanhangers transformeert in lopende, pratende, levensgrote Tommy-poppen, gemummificeerd in volledig merk Tommy s werelds.

David Scott: Deze schaalvergroting van de rol van het logo was zo dramatisch dat het een inhoudelijke verandering is geworden. In de afgelopen anderhalve decennium zijn logo's zo dominant geworden dat ze de kleding waarop ze verschijnen in wezen hebben getransformeerd in lege dragers voor de merken die ze vertegenwoordigen. De metaforisch met andere woorden, is alligator opgestaan ​​en heeft de doorgeslikt letterlijk hemd.

Idealiter een logo moet onmiddellijk worden herkend. Net als bij wegwijzers of andere waarschuwingsborden op de weg of het spoor, is het ook van essentieel belang dat het logo correct wordt begrepen. Als dat om de een of andere reden niet het geval is, kan het resultaat een - commerciële - catastrofe zijn. Neem bijvoorbeeld het logo van de Nederlandse luchtvaartmaatschappij KLM...: op een bepaald moment vormen de lichte en donkere strepen de achtergrond voor de gestileerde kroon en KLM acroniem moest worden veranderd van een diagonale naar een horizontale configuratie. Marktonderzoek had aangetoond dat het publiek, deels onbewust, de diagonale strepen wantrouwde die leek het idee te suggereren van een plotselinge afdaling, duidelijk een rampzalige associatie voor een beeld dat lucht bevordert reizen!

Edward Carney: In de middeleeuwen droeg elke ridder het heraldische apparaat van zijn familie op zijn schild om hem in de strijd te identificeren. Herbergen en openbare huizen hadden vergelijkbare traditionele beeldborden, zoals 'De rode leeuw'. Veel hedendaagse organisaties hebben dit idee overgenomen en een moderne ontworpen logo om hun naam als een enkel grafisch teken te tonen. Deze logo's bevatten vaak de naam van de organisatie of de bijbehorende initialen, gedrukt in een speciaal formaat.

Susan Willis: Terwijl we kopen, dragen en eten logo's, we worden de handlangers en admen van de corporaties en definiëren onszelf met betrekking tot de sociale status van de verschillende corporaties. Sommigen zouden zeggen dat dit een nieuwe vorm van tribalisme is, dat we in sportieve bedrijfslogo's ze ritualiseren en vermenselijken, het culturele kapitaal van de bedrijven opnieuw definiëren in menselijke sociale termen. Ik zou zeggen dat een staat waar cultuur niet te onderscheiden is van het logo en waar het beoefenen van cultuur inbreuk maakt op privébezit, een staat is die het bedrijfsleven waardeert boven de mens.