In de communicatie proces, een medium is een kanaal of systeem van communicatie—De manier waarop informatie (de bericht) wordt verzonden tussen een spreker of schrijver (de afzender) en een publiek (de ontvanger). De meervoudsvorm is media, en de term wordt ook wel een kanaal genoemd.
Het medium dat wordt gebruikt om een bericht te verzenden, kan variëren van de stem, het schrift, de kleding en de lichaamstaal van een persoon tot vormen van massacommunicatie zoals kranten, televisie en internet.
Communicatiemedia veranderen in de loop van de tijd
Vóór de drukpers bestond massacommunicatie niet, aangezien boeken met de hand geschreven waren en alfabetisering niet wijdverbreid was in alle sociale klassen. De uitvinding van het beweegbare type was een belangrijke communicatie-innovatie voor de wereld.
Auteur Paula S. Tompkins vat de geschiedenis van communicatie en verandering als volgt samen:
"Wanneer een communicatiemedium verandert, veranderen ook onze praktijken en ervaringen met communicatie. De schrijftechnologie bevrijdde menselijke communicatie van het medium van face-to-face (f2f) interactie. Deze verandering had gevolgen voor zowel het proces als de ervaring van communicatie, aangezien personen niet langer fysiek aanwezig hoefden te zijn om met elkaar te communiceren. De technologie van de drukpers bevorderde het medium schrijven verder door de creatie en distributie van het geschreven woord te mechaniseren. Hiermee begon de nieuwe communicatievorm van massacommunicatie in pamfletten, kranten en goedkope boeken, in tegenstelling tot het medium van handgeschreven documenten en boeken. Meest recentelijk verandert het medium van digitale technologie opnieuw het proces en de ervaring van menselijke communicatie. "
- "Communicatie-ethiek beoefenen: ontwikkeling, onderscheidingsvermogen en besluitvorming." Routledge, 2016
Informatie-overstroming
Televisie massa media gebruikt om het nieuws te distilleren tot een nachtelijk nieuwsuur. Met de komst van 24-uurs nieuwszenders op de kabel konden mensen elk uur of op elk moment van het uur inchecken om het laatste nieuws te vernemen. Nu, met sociale mediaplatforms en de alomtegenwoordige smartphones in onze zakken, kunnen mensen de hele dag door nieuws en gebeurtenissen controleren - of hiervan op de hoogte worden gehouden.
Dit brengt veel meer nieuws naar voren, alleen omdat het het meest recente is. Nieuwsuitzendingen en kanalen die op zoek zijn naar de oogbollen van mensen op hun inhoud (en hun adverteerders) staan onder grote druk om ervoor te zorgen dat die updates naar de feeds van mensen gaan. Het schandalige, schokkende en licht verteerbare materiaal wordt breder gedeeld dan iets dat complex en genuanceerd is. Iets korts wordt breder gelezen dan iets langs.
Auteurs James W. Chesebro en Dale A. Bertelsen merkte op dat moderne messaging veel meer op marketing lijkt dan op discours, en hun observatie is pas versterkt met de komst van sociale media:
"[Een] significante verschuiving in de aard van communicatie wordt al decennia gerapporteerd. Steeds vaker wordt opgemerkt dat een verschuiving van een inhoudelijke oriëntatie - met de nadruk op de ideationele of inhoudelijke dimensie van discours—Op een zorg voor vorm of medium — met de nadruk op beeld, strategie en discourspatronen — is geïdentificeerd als een centraal kenmerk van het informatietijdperk. "
- "Media analyseren: communicatietechnologieën als symbolische en cognitieve systemen." Guilford Press, 1996
Medium vs. Bericht
Als het medium waardoor informatie wordt geleverd van invloed is op wat mensen eruit halen, kan dat grote gevolgen hebben voor vandaag. Als mensen afstand nemen van de diepgaande berichtgeving over een probleem dat ze in gedrukte media kunnen ontvangen, om meer informatie van sociale media te krijgen, ze consumeren steeds meer van hun informatie in soundbites, gedeelde nieuwsfragmenten die mogelijk scheef, onnauwkeurig of volledig zijn nep. In de moderne tijd van 'mensen zullen het onthouden als je het vaak genoeg herhaalt - het maakt niet uit of het waar is', duurt het dieper in de informatie duiken door ontvangers van berichten om het echte verhaal en eventuele verborgen motieven achter de te vinden krantenkoppen.
Als het medium niet overeenkomt met de boodschap, is het nog steeds zo dat verschillende formaten verschillende versies van hetzelfde verhaal bevatten, zoals de diepte van de informatie of de nadruk ervan.