In december 1983 publiceerde Apple Computers zijn beroemde "1984" Macintosh-tv-commercial op een klein, onbekend station, uitsluitend om de commercial in aanmerking te laten komen voor prijzen. De commercial kostte $ 1,5 miljoen en liep slechts één keer in 1983, maar nieuws en talkshows speelden overal een nieuwe rol en maakten tv-geschiedenis.
De volgende maand liet Apple dezelfde advertentie zien tijdens de Super Bowl en miljoenen kijkers zagen hun eerste glimp van de Macintosh-computer. De commercial werd geregisseerd door Ridley Scott en in de Orwelliaanse scene werd afgebeeld dat de IBM-wereld werd vernietigd door een nieuwe machine genaamd de "Macintosh".
Kunnen we iets minder verwachten van een bedrijf dat ooit werd geleid door de voormalige president van Pepsi-Cola? Steve Jobs, de mede-oprichter van Apple Computers, probeerde sinds begin 1983 Pepsi's John Sculley in te huren. Hoewel hij er uiteindelijk in slaagde, ontdekte Jobs al snel dat hij niet goed overweg kon met Sculley - die hem, nadat hij CEO van Apple Computers werd, hem uiteindelijk opstartte van Apple's "Lisa" -project. De "Lisa" was de eerste consumentencomputer met een grafische gebruikersinterface (GUI).
Steve Jobs en de Macintosh-computer
Jobs schakelde vervolgens over naar het beheer van het Apple "Macintosh" -project dat was gestart door Jef Raskin. Jobs was vastbesloten dat de nieuwe "Macintosh" een grafische gebruikersinterface zoals de "Lisa" zou krijgen, maar tegen aanzienlijk lagere kosten. De vroege Mac-teamleden in 1979 bestonden uit Jef Raskin, Brian Howard, Marc LeBrun, Burrell Smith, Joanna Hoffman en Bud Tribble. Anderen begonnen later met de Mac te werken.
74 dagen na de introductie van de "Macintosh" kon het bedrijf slechts 50.000 eenheden verkopen. Op het moment, appel weigerde een licentie voor het besturingssysteem of de hardware. Het 128k-geheugen was niet genoeg en het ingebouwde diskettestation was moeilijk te gebruiken. De "Macintosh" had wel de gebruikersvriendelijke GUI van "Lisa", maar miste enkele van de krachtigere functies van de "Lisa", zoals multitasking en het 1 MB geheugen.
Jobs compenseerde dat door ervoor te zorgen dat ontwikkelaars software maakten voor de nieuwe "Macintosh". Jobs dacht dat software de manier was om de consument te winnen en in 1985, de "Macintosh" -computerlijn kreeg een grote verkoopboost met de introductie van de LaserWriter-printer en Aldus PageMaker, die thuis desktop publishing maakte mogelijk. Dat was ook het jaar dat de oorspronkelijke oprichters van Apple het bedrijf verlieten.
Power Struggle bij Apple Computers
Steve Wozniak keerde terug naar de universiteit en Steve Jobs werd ontslagen toen zijn moeilijkheden met John Sculley tot een hoogtepunt kwamen. Jobs had besloten om de controle over het bedrijf van Sculley terug te krijgen door een zakelijke bijeenkomst in China voor Sculley te plannen, zodat Jobs een bedrijfsovername kon uitvoeren terwijl Sculley afwezig was.
De ware motieven van Jobs over Sculley bereikten vóór de reis naar China. Hij confronteerde Jobs en vroeg de raad van bestuur van Apple om over de kwestie te stemmen. Iedereen stemde op Sculley en dus stopte Jobs in plaats van ontslagen te worden. Jobs kwam later in 1996 weer bij Apple en werkte daar tot zijn dood in 2011. Sculley werd uiteindelijk vervangen als CEO van Apple.