Alle regels van goede pagina-indeling gelden zowel voor advertenties als voor andere soorten documenten. Sommige algemeen aanvaarde praktijken zijn echter specifiek van toepassing op goede reclame ontwerp.
Het doel van de meeste advertenties is om mensen een bepaalde actie te laten ondernemen. Hoe elementen van een advertentie op de pagina worden weergegeven, kan helpen dat doel te bereiken. Probeer een of meer van deze lay-outideeën voor een betere advertentie.
Ogilvy-indeling
Onderzoek wijst uit dat lezers advertenties doorgaans in deze volgorde bekijken:
- Visueel: de hoofdfoto in de advertentie
- Onderschrift: tekst die het visuele beschrijft
- kop: de "slogan" van een advertentie, bedrijf of product
- Kopiëren: tekst die het product of de dienst beschrijft waar de advertentie over gaat
- Handtekening: de naam en contactgegevens van de adverteerder
Het rangschikken van deze elementen in de volgorde waarin een persoon ze zou lezen, wordt de "Ogilvy" genoemd, naar reclame-expert David Ogilvy.
Z-indeling
Om deze lay-out te maken, legt u de letter Z (of een achterwaartse S) op de pagina. Plaats belangrijke items of items waarvan u wilt dat de lezer deze als eerste ziet, bovenaan de Z. Het oog volgt normaal gesproken het pad van de Z, dus plaats je "call to action" aan het einde van de Z.
Deze opstelling valt mooi samen met de Ogilvy Layout, waarbij de visual en headline de bovenkant van de Z innemen en de Signature met een call-to-action aan het einde ervan.
Enkele visuele lay-out
Hoewel het mogelijk is om meerdere illustraties in één advertentie te gebruiken, is een van de eenvoudigste en misschien De krachtigste lay-outs gebruiken één sterke visual gecombineerd met een sterke (meestal korte) kop plus extra tekst.
Geïllustreerde lay-out
Gebruik foto's of andere illustraties in een advertentie om:
- toon het product in gebruik
- de resultaten van het gebruik van het product of de dienst weergeven
- illustreren ingewikkelde concepten of technische problemen
- trek de aandacht door middel van humor, grootte, dramatische inhoud
Top zware lay-out
Leid de aandacht van de lezer door de afbeelding in de bovenste helft tot tweederde van de ruimte of aan de linkerkant van de ruimte te plaatsen. Plaats een sterke kop voor of na de visual en voeg vervolgens de ondersteunende tekst toe.
Lay-out ondersteboven
Een test met betrekking tot de kwaliteit van een advertentielay-out is of deze er ondersteboven nog goed uitziet. Zodra u klaar bent met uw advertentie, draait u deze ondersteboven en houdt u deze op armlengte afstand. Als de lay-out en compositie er vanuit dat oogpunt nog steeds goed uitzien, ben je op de goede weg.