Contentanalyse is een onderzoeksmethode die wordt gebruikt door sociologen het sociale leven analyseren door woorden en afbeeldingen uit documenten, film, kunst, muziek en andere culturele producten en media te interpreteren. De onderzoekers bekijken hoe de woorden en afbeeldingen worden gebruikt en de context waarin ze worden gebruikt om conclusies te trekken over de onderliggende cultuur.
Inhoudsanalyse kan onderzoekers helpen bij het bestuderen van gebieden van sociologie die anders moeilijk te bereiken zijn analyseren, zoals genderkwesties, bedrijfsstrategie en -beleid, human resources en organisatie theorie.
Er is veel gebruik van gemaakt om de plaats van vrouwen in de samenleving te onderzoeken. In advertenties worden vrouwen bijvoorbeeld vaak afgeschilderd als ondergeschikt, vaak door hun lagere fysieke houding ten opzichte van de mannen of door het onopvallende karakter van hun poses of gebaren.
Geschiedenis van inhoudsanalyse
Voorafgaand aan de komst van computerswas inhoudsanalyse een langzaam en nauwgezet proces en was het onpraktisch voor grote teksten of gegevensverzamelingen. Aanvankelijk voerden onderzoekers vooral woordtellingen uit in teksten van bepaalde woorden.
Toen de mainframecomputers werden ontwikkeld, veranderde dat echter, waardoor onderzoekers automatisch grotere hoeveelheden gegevens konden crunchen. Hierdoor konden ze hun werk uitbreiden tot meer dan individuele woorden door concepten en semantische relaties op te nemen.
Tegenwoordig wordt contentanalyse gebruikt op een groot aantal gebieden, waaronder marketing, politicologie, psychologie en sociologie, naast genderkwesties in de samenleving.
Soorten inhoudsanalyse
Onderzoekers herkennen nu verschillende soorten inhoudsanalyse, die elk een iets andere benadering omarmen. Volgens een rapport in het medisch tijdschrift Kwalitatief gezondheidsonderzoekzijn er drie verschillende typen: conventioneel, gericht en summatief.
"Bij conventionele inhoudsanalyse worden coderingscategorieën rechtstreeks afgeleid van de tekstgegevens. Bij een gerichte aanpak begint de analyse met een theorie of relevante onderzoeksresultaten als leidraad voor initiële codes. Summatieve inhoudsanalyse omvat het tellen en vergelijken, meestal van trefwoorden of inhoud, gevolgd door de interpretatie van de onderliggende context ', schreven de auteurs.
Andere experts schrijven over het verschil tussen conceptuele analyse en relationele analyse. De conceptuele analyse bepaalt hoe vaak een tekst bepaalde woorden of woordgroepen gebruikt, terwijl relationele analyse bepaalt hoe die woorden en woordgroepen zich verhouden tot bepaalde bredere concepten. Conceptuele analyse is de meer traditioneel gebruikte vorm van inhoudsanalyse.
Hoe onderzoekers inhoudsanalyse uitvoeren
Meestal beginnen onderzoekers met het identificeren van vragen die ze willen beantwoorden door middel van inhoudsanalyse. Ze zouden bijvoorbeeld kunnen overwegen hoe vrouwen worden afgebeeld in advertenties. Als dat zo is, kiezen de onderzoekers een dataset met advertenties - misschien de scripts voor een reeks televisiereclames - om te analyseren.
Vervolgens keken ze naar het gebruik van bepaalde woorden en afbeeldingen. Om het voorbeeld voort te zetten, zouden de onderzoekers de televisiereclame voor stereotiepe genderrollen, voor taal, kunnen bestuderen wat impliceert dat vrouwen in de commercials minder goed geïnformeerd waren dan de mannen, en voor seksuele objectivering van beide geslacht.
Contentanalyse kan worden gebruikt om inzicht te geven in bijzonder complexe onderwerpen zoals genderrelaties. Het heeft echter enkele nadelen: het is arbeidsintensief en tijdrovend, en onderzoekers kunnen inherente vertekening in de vergelijking brengen bij het formuleren van een onderzoeksproject.