"Bij recente presidentsverkiezingen," zei Craig Fehrman in 2012, "is de gemiddelde soundbite op tv binnen acht seconden gedaald tot een vinkje" (De Boston Globe). In de jaren zestig was een soundbite van 40 seconden de norm.
"EEN sound bite de samenleving wordt overspoeld met beelden en slogans, stukjes informatie en verkorte of symbolische boodschappen - een cultuur van directe maar oppervlakkige communicatie. Het is niet alleen een cultuur van bevrediging en consumptie, maar ook van directheid en oppervlakkigheid, waarin het idee van 'nieuws' uithollt in een golf van formeel massa-entertainment. Het is een samenleving die onder narcose is gebracht door geweld, een samenleving die cynisch maar onkritisch is en onverschillig voor of niet minachtend, de meer complexe menselijke taken van samenwerking, conceptualisering en ernstig discours.. .. 'De soundbite-cultuur... richt zich op het directe en het voor de hand liggende; de korte termijn en het bijzondere; op identiteit tussen uiterlijk en realiteit; en op het zelf in plaats van grotere gemeenschappen. Bovenal is het een samenleving die gedijt op eenvoud en complexiteit veracht. "
(Jeffrey Scheuer, The Sound Bite Society: How Television Helpt Right and Hurts the Left. Routledge, 2001)