Voorbeelden van visuele retoriek: het overtuigende gebruik van afbeeldingen

Visuele retoriek is een tak van retorische studies bezorgd over de overredend gebruik van afbeeldingen, alleen of in gezelschap van woorden.

Visuele retoriek is gebaseerd op een uitgebreid begrip van retoriek dat "niet alleen de studie van literatuur en toespraak, maar van cultuur, kunst en zelfs wetenschap "(Kenney en Scott in Overtuigende beelden, 2003).

"[W] orden en hoe ze op een pagina zijn verzameld, hebben een eigen visueel aspect, maar ze kunnen ook interageren met niet-discursieve afbeeldingen zoals tekeningen, schilderijen, foto's of bewegende beelden. De meeste advertenties gebruiken bijvoorbeeld een combinatie van tekst en afbeeldingen om een ​​product voor service te promoten... Hoewel visuele retoriek niet helemaal nieuw is, wordt het onderwerp van visuele retoriek steeds meer belangrijk, vooral omdat we constant worden overspoeld met afbeeldingen en ook omdat afbeeldingen kunnen dienen net zo retorische bewijzen. "(Sharon Crowley en Debra Hawhee, Oude retorica voor hedendaagse studenten. Pearson, 2004

'Niet elk visueel object is visuele retoriek. Wat verandert een visueel object in een communicatief vaardig artefact - een symbool die communiceert en kan worden bestudeerd als retoriek - is de aanwezigheid van drie kenmerken.. .. Het beeld moet symbolisch zijn, menselijk ingrijpen en aan een publiek om met dat publiek te communiceren. "(Kenneth Louis Smith, Handboek voor visuele communicatie. Routledge, 2005)

"[S] leerlingen van visuele retoriek willen misschien overwegen hoe het doen van bepaalde daden verschillende uitdrukkingen of uitdrukkingen geeft betekenissen vanuit het perspectief van diverse deelnemers of toeschouwers. Zoiets eenvoudigs als een openbare kus kan bijvoorbeeld een begroeting zijn tussen vrienden, een uiting van genegenheid of liefde, een kenmerkende symbolische daad tijdens een huwelijksceremonie, een als vanzelfsprekend vertoon van geprivilegieerde status of een daad van openbaar verzet en protest dat discriminatie en sociale situaties tart onrecht. Onze interpretatie van de betekenis van de kus hangt af van wie de kus uitvoert; de rituele, institutionele of culturele omstandigheden; en de perspectieven van de deelnemers en toeschouwers. "(Lester C. Olson, Cara A. Finnegan en Diane S. Hoop, Visual Rhetoric: A Reader in communicatie en Amerikaanse cultuur. Salie, 2008)

"De supermarkt - hoe banaal het ook is - is een cruciale plaats voor het begrijpen van alledaagse, visuele retoriek in een postmoderne wereld." (Greg Dickinson, "Visual Retoric plaatsen." Visuele retoriek definiëren, uitg. door Charles A. Hill en Marguerite H. Helmers. Lawrence Erlbaum, 2004)

'Het is gemakkelijk om beelden in de politiek en in het publieke discours af te doen als louter spektakel, mogelijkheden voor amusement in plaats van betrokkenheid, omdat visuele beelden ons zo gemakkelijk in de war brengen. De vraag of een presidentskandidaat een Amerikaanse vlag draagt ​​(die een visuele boodschap van patriottische toewijding zendt) kan zegevieren over een echte discussie over kwesties in de hedendaagse publieke sfeer. Evenzo gebruiken politici minstens evenveel kans om beheerde fotomomenten te gebruiken om een ​​indruk te wekken als om te spreken vanaf de preekstoel van de bullebak met feiten, cijfers en rationeel argumenten. Bij het verhogen van de waarde van het verbale boven het visuele, vergeten we soms dat niet alle verbale berichten rationeel zijn, aangezien politici en voorstanders ook strategisch spreken met codetermen, buzz woorden, en schitterende algemeenheden. "(Janis L. Edwards, "Visual Retoric." 21st Century Communication: A Reference Handbook, uitg. door William F. Eadie. Salie, 2009)

"In 2007 vielen conservatieve critici de toenmalige kandidaat Barack Obama aan voor zijn beslissing om geen Amerikaanse vlag te dragen. Ze probeerden zijn keuze te beschouwen als een bewijs van zijn veronderstelde trouweloosheid en gebrek aan patriottisme. Zelfs nadat Obama zijn standpunt had uitgelegd, bleef de kritiek bestaan ​​van degenen die hem de les gaven belang van de vlag als symbool. "(Yohuru Williams," When Microaggressions Become Macro Bekentenissen. " Huffington Post(29 juni 2015)

"[A] dvertising vormt een dominant genre van visuele retoriek.... Net als verbale retoriek hangt visuele retoriek af van strategieën van identificatie; De retoriek van advertenties wordt gedomineerd door een beroep op gender als de belangrijkste marker van de identiteit van de consument. "(Diane Hope," Gendered Environments ", in Visuele retoriek definiëren, uitg. door C. EEN. Hill en M. H. Helmers, 2004)