De legende van de Chevy Nova die niet zou gaan

Als je ooit een cursus marketing hebt gevolgd, is de kans groot dat je hebt gehoord hoe Chevrolet problemen had met het verkopen van de Chevy Nova-auto Latijns Amerika. Sinds 'nee va"betekent" het gaat niet "naar binnen Spaans, gaat het vaak herhaalde verhaal, Latijns-Amerikaanse autokopers mijden de auto, waardoor Chevrolet de auto genant uit de markt moet halen.

De ellende van Chevrolet wordt vaak genoemd als een voorbeeld van hoe goede bedoelingen mis kunnen gaan als het gaat om vertaling. Er zijn letterlijk duizenden verwijzingen naar het incident op internet, en het Nova-voorbeeld heeft dat genoemd in handboeken en komt vaak naar voren tijdens presentaties over culturele verschillen en adverteren.

Maar er is een groot probleem met het verhaal: Het is nooit gebeurd. In feite deed Chevrolet het redelijk goed met de Nova in Latijns-Amerika en overtrof zelfs zijn verkoopprognoses in Venezuela. Het verhaal van de Chevy Nova is een klassiek voorbeeld van een

Zelfs als je het verhaal niet kon bevestigen of verwerpen door in de geschiedenis te kijken, kun je er wat problemen mee opmerken als je Spaans begrijpt. Voor starters, nova en nee va klinken niet hetzelfde en het is onwaarschijnlijk dat ze in de war raken, net zoals "tapijt" en "huisdier" waarschijnlijk niet verward zijn in het Engels. Bovendien nee va zou in het Spaans een onhandige manier zijn om een ​​niet-functionerende auto te beschrijven (geen funciona, zou onder andere beter doen).

Bovendien, zoals in het Engels, nova, wanneer gebruikt in een merknaam, kan een gevoel van nieuwheid overbrengen. Er is zelfs een Mexicaanse benzine die onder die merknaam valt, dus het lijkt onwaarschijnlijk dat alleen een dergelijke naam een ​​auto kan vernietigen.

GM is natuurlijk niet het enige bedrijf dat wordt genoemd als het maken van advertentieblunders in de Spaanse taal. Maar bij nader inzien blijken veel van deze verhalen over onjuiste vertaling even onwaarschijnlijk als die over GM. Hier zijn enkele van die verhalen.

Verhaal: Parker Pen was van plan om de slogan "het zal geen vlekken op je zak en je in verlegenheid brengen" te gebruiken om te benadrukken hoe zijn pennen niet zouden lekken, wat het vertaalt als "no manchará tu bolsillo, ni te embarazará." Maar embarazar betekent "zwanger zijn" in plaats van "in verlegenheid brengen". Dus de slogan werd opgevat als: "het zal je zak niet bevlekken en je zwanger maken".

Commentaar: Iedereen die veel over Spaans leert, leert zo snel veelgemaakte fouten zo verwarrend embarazada ('zwanger') voor 'beschaamd'. Voor een professional lijkt deze vertaalfout hoogst onwaarschijnlijk.

Verhaal: Een Spaanse versie van de "Got Milk?" campagne gebruikt "¿Tienes leche?, 'wat kan worden begrepen als' Bent u borstvoeding? '

Commentaar: Dit is mogelijk gebeurd, maar er is geen verificatie gevonden. Veel van dergelijke promotiecampagnes worden lokaal uitgevoerd, waardoor de kans groter is dat deze begrijpelijke fout kan zijn gemaakt.

Verhaal: Coors vertaalde de slogan 'laat het los' in een bieradvertentie op zo'n manier dat het werd opgevat als jargon voor 'last van diarree'.

Commentaar: Rapporten verschillen over de vraag of Coors de zin gebruikte "suéltalo con Coors'(letterlijk' laat het los gaan met Coors ') of'suéltate con Coors'(letterlijk' bevrijd jezelf met Coors '). Het feit dat accounts het niet met elkaar eens zijn, maakt het onwaarschijnlijk dat de fout daadwerkelijk is gemaakt.

Verhaal: Nestlé kon Nescafé instantkoffie niet verkopen in Latijns-Amerika omdat de naam wordt begrepen als "Geen es café"of" Het is geen koffie. "

Commentaar: In tegenstelling tot de meeste andere verhalen is dit verhaal aantoonbaar onjuist. Nestlé verkoopt niet alleen instantkoffie onder die naam in Spanje en Latijns-Amerika, maar is ook actief coffeeshops met die naam. Ook terwijl medeklinkers worden vaak verzacht in het Spaans, klinkers zijn meestal verschillend, dus nes is waarschijnlijk niet verward voor nee es.

Verhaal: Een slogan voor Frank Perdue kip, "er is een sterke man voor nodig om een ​​zachte kip te maken", werd vertaald als het equivalent van "er is een seksueel opgewonden man voor nodig om een ​​kip aanhankelijk te maken."

Commentaar: Zoals 'zacht' tierno kan "zacht" of "aanhankelijk" betekenen. De rekeningen verschillen van de uitdrukking die wordt gebruikt om "een sterke man" te vertalen. Eén account gebruikt de zin un tipo duro (letterlijk "een harde kerel"), wat uiterst onwaarschijnlijk lijkt.